Coca-Cola, una marca que ha trascendido generaciones, continúa celebrando el centenario del diseño de su icónica botella con campañas creativas en todo el mundo. Pero, ¿cuál es la verdadera historia detrás de esta bebida omnipresente? Acompáñanos en un recorrido animado por su historia, sus anuncios más memorables y su impacto en la cultura global.
El Origen Humilde de un Icono
La historia original de Coca-Cola se remonta a 1915 en Terre Haute (Indiana, EEUU), cuando The Root Glass Company ganó el concurso de diseño que Coca-Cola había lanzado para rediseñar su botella. Sin embargo, un anuncio de 60 segundos creado por Ogilvy & Mather París nos presenta una versión más fantástica, donde dos hermanos imaginan el origen y la historia de la icónica botella, llena de eventos y acontecimientos sorprendentes.
El Secreto del Éxito: Producto y Marca de la Mano
Coca-Cola se ha convertido en la marca más presente a escala mundial, con más de 127 años de historia. La empresa ha logrado asociar el producto con la marca, asegurándose de que siempre aparezca en todos sus anuncios. Este enfoque ha sido clave para su éxito, ya que, como bien se sabe, si un anuncio es muy bueno pero el consumidor no logra recordar el producto, todo el esfuerzo habrá quedado en saco roto.
Los Mejores Anuncios Promocionales de Coca-Cola
Los spots de Coca Cola son historia viva de la publicidad. Desde el icónico eslogan de la «La chispa de la vida» hasta la reciente y sonada campaña de Real Magic, la compañía de bebidas gaseosas ha llevado a cabo un estilo publicitario que ha sido clave para alcanzar su reconocido éxito.
- Anuncio más famoso: Este anuncio logró llamar la atención de consumidores del mundo entero convirtiendo su producto en el verdadero protagonista del vídeo.
- 125º Aniversario: Con motivo de su 125º aniversario, Coca Cola lanzó este anuncio basado en su historia, jugando con el valor intrínseco de la marca: la felicidad. Para ello se mezclaron imágenes de los inicios de la marca y de eventos del siglo pasado con hechos realizados y organizados por la marca que contribuyeron a la felicidad.
- Adaptación a la sociedad: Uno de los ingredientes del éxito de Coca Cola es haber sabido innovar y adaptarse a la sociedad.
- O eres de barra, o eres de mesa: Ese es el eslogan de este anuncio cuyo objetivo era que los españoles se sintieran identificados. Una oda al lugar en donde todos hemos sido felices y que ahora está pasando por una situación complicada.
"Masterpiece": Arte e Inteligencia Artificial se Unen
En un nuevo anuncio de Coca Cola, dirigido por Henry Scholfield, obras de arte clásicas adquieren movimiento gracias a la animación y a la Inteligencia Artificial. Bajo el título de «Masterpiece», el anuncio nos presenta a un joven aburrido y soñoliento en una sala de un museo, que, gracias a la intervención de obras de arte icónicas como El grito de Munch, El naufragio de JMW Turner o La Joven de la perla de Vermeer, recibe una Coca Cola sacada de un cuadro de Andy Warhol.
Las animaciones y los efectos visuales han sido creados por Electric Theatre Collective, y destacan por un diseño muy cuidado que tiene la misión de exprimir la riqueza visual de cada pieza. Varias de las obras de arte del anuncio fueron filmadas en acción en vivo como parte de sus secuencias extendidas, y, también se utiliza «IA de vanguardia». Es un ejemplo interesante de cómo la Inteligencia Artificial podría incorporarse en proyectos de este estilo en el futuro.
Aunque hay gente que se estremecerá al ver a La chica de la perla abriendo una botella de Coca Cola, las obras de arte más icónicas siempre han sido un recurso habitual en los spots comerciales.
EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Coca-Cola y la Reflexión sobre la Tecnología
Coca-Cola se sirve de un simple pero útil invento para tratar de que levantemos la mirada y observemos todo lo que nos rodea cuando tenemos la vista pegada a la pantalla del smartphone. No sin tono satírico, Coca-Cola ironiza con una crítica al hombre y el uso algunas veces desmesurado de la tecnología móvil.
La Botella: Un Diseño Inconfundible
Parece imposible pensar en Coca-Cola sin visualizar su icónica botella de formas curvas. Al principio de su historia, la bebida se vendía solo a granel. La primera Coca-Cola embotellada se vendió en 1894 en Vicksburg (Misisipi), en la tienda de Joseph Augustus Biedenharn.
A medida que el producto se hizo más popular, aumentaron las imitaciones. Los primeros anuncios de Coca-Cola advertían a los consumidores del riesgo de comprar un producto falsificado: «Exigid el original», «No aceptéis imitaciones». En resumen, nacía la necesidad de hacerse más reconocible. Coca-Cola debía ser reconocida inmediatamente, «incluso con los ojos cerrados».
Eslóganes y Canciones Publicitarias Perennes
Durante años, los anuncios de Coca-Cola han estado acompañados de eslóganes, ilustraciones y canciones publicitarias perennes. ¿Te acuerdas, por ejemplo, del eslogan «Pause That Refreshes»? ¡Tiene casi un siglo de historia! Apareció por primera vez en The Saturday Evening Post en 1929. Tal vez te suene familiar la canción publicitaria «Things Go Better with Coke», que se convirtió en todo un éxito en la radio.
Fanta: Un Producto Hermano Bajo la Misma Bandera
Cuando éramos pequeños, en las fiestas de cumpleaños, nos dividíamos en dos bandos: los que bebían Coca-Cola y los que preferían Fanta. Sin embargo, los dos bandos no sabían que estaban bajo la misma bandera, ya que Fanta era un producto de Coca-Cola. La bebida nació en 1941 en Alemania, y en 1955, The Coca-Cola Company decidió comprar los derechos e invertir en su posicionamiento.
Bitter Sanpellegrino y Estathé: Otros Éxitos de la Industria
En 1961 nació Bitter Sanpellegrino. La bebida sin alcohol, con su característico sabor amargo y su color rojo intenso, es una mezcla de hierbas servida en la icónica botella pequeña. En 1972, Michele Ferrero creó Estathé, una bebida refrescante pero sin gas que ha acompañado tantos momentos de ocio y despreocupación en la sociedad italiana.
La historia de Coca-Cola es un testimonio de cómo la innovación, la publicidad creativa y la adaptación a la sociedad pueden convertir una simple bebida en un icono global. Desde sus humildes comienzos hasta sus campañas publicitarias más recientes, Coca-Cola ha sabido conectar con los consumidores y mantenerse relevante a lo largo del tiempo.