La Coca-Cola, esa bebida creada en Estados Unidos que al principio era un jarabe para la tos, ha conquistado mesas familiares en todo el mundo. Sus campañas publicitarias son altamente reconocidas, llegando a influir incluso en la imagen de personajes icónicos como Santa Claus, quien cambió sus colores originales por el blanco y rojo, inspirándose en una publicidad de Coca-Cola.
La influencia de Coca-Cola en la imagen moderna de Santa Claus.
Programas de Lealtad: Una Recompensa a la Pasión
En julio de 2007, Ben Kelly se sumó al programa en Blockbuster, una época en que todavía era concebible salir de casa para buscar una película. Ese alquiler junto con una soda le asignaba 25 puntos en Coca-Cola. Amante de Sprite y Powerade, Kelly decidió probar el programa de lealtad de la gigante de bebidas.
La compañía lanzó el programa My Coke Rewards en 2006 y lo planteó como una forma de que los entusiastas "se beneficien de su pasión por la marca de forma especial y extraordinaria", según Katie Bayne, vicepresidenta sénior de Coca-Cola North America en ese momento. Se ofrecían premios más importantes, tales como dinero, boletos para el March Madness, la posibilidad de asistir a la entrega de los premios Oscar y hasta un anillo de diamantes. Las acciones de Coca-Cola subieron al día siguiente de darse a conocer el programa.
Ingresar un código online era una novedad en 2006, pero en 2017 es un dolor de cabeza. "La gente quiere poder manejar todo aspecto de la lealtad en la palma de la mano", dijo Bryan Leach, cuya aplicación de premios Ibotta ha distribuido 100 mdd en reembolsos desde 2011. Ingresar un código, enviar un recibo o cortar la parte superior de una caja resulta anticuado.
Coca-Cola trató de adaptarse. La compañía lanzó una aplicación para My Coke Rewards, pero había que ingresar de forma manual los códigos alfanuméricos, lo que resultaba una pérdida de tiempo para los usuarios. Un intento de reorganización del año pasado dividió a los usuarios en grupos sobre la base de la frecuencia con que compartían información con la marca Coca-Cola en sus cuentas de medios sociales.
Los códigos en etiquetas de envases y las tapas de botellas, sin embargo, no van a desaparecer.
Las tapas de Coca-Cola, un símbolo de los programas de lealtad.
La Coca-Cola en el Mundo: Presencia Global y Curiosidades
Lógicamente esta bebida llegó a todo el mundo.
Corea del Norte: Una Ausencia Notoria
En este país de Asia, la empresa estadounidense directamente nunca operó por más increíble que parezca. Esto es a causa de las cuestiones ideológicas de Corea del Norte que EE.UU no comparte, pero también por razones comerciales, debido a la economía centralizada que tienen. Los del norte producen su propia versión de la bebida llamada Ryongjin Cola.
Nunca hubo un acercamiento entre ambas partes y ni siquiera hay intenciones, pese a que su vecino más cercano no solo la tiene, sino que la cultura Coca-Cola está bien arraigada. Nos referimos a Corea del Sur, un país totalmente contrario al socialismo del norte que desde hace tiempo mantiene esta bebida en las góndolas.
Ryongjin Cola, la alternativa norcoreana a Coca-Cola.
Cuba: Otra Excepción
Al igual que Corea del Norte, esta isla de América Central no tiene permitido vender Coca-Cola, y también tienen una marca propia que trata de imitarla llamada TuKola.
Rusia: Un Giro Inesperado
En Rusia también se vivió una situación paradójica con la Coca-Cola, ya que en tiempos de Unión Soviética no entraban gaseosas de esta marca. Sin embargo cuando cayó el régimen y cambió al nombre que lleva hoy en día estuvo apto para la comercialización.
Una Alternativa Casera: La Receta Secreta Revelada
¿La "receta secreta" de la cola en casa? Aquí te mostramos cómo prepararla:
- Tritura & calienta: Tritura el cilantro con los 200 ml de agua y cuela. Lleva ese líquido a un cazo con el jengibre, canela, pieles cítricas, zumo de limón, anís estrellado y el café.
- Infusiona: Apaga el fuego, tapa el cazo (papel film o tapa) y deja infusionar 20 min para extraer aceites esenciales.
- Haz el sirope base: Mezcla ese líquido con los 100 ml de caramelo hasta integrar.
- Resultado: una cola casera con notas cítricas, especiadas y balsámicas, lista para personalizar en dulzor y burbuja.
Coca Cola Casera.